Välkommen till By Rydéns

När man som företag har funnits över 60 år så finns det en hel del att berätta. Vi pratar om allt ifrån porslinskaniner till generationsväxling och internationell expansion. Följ med oss på vår historia.

Småländsk entreprenörsanda sedan 1958

Berättelsen om familjeföretaget By Rydéns började i natursköna Gnosjö 1958. Bakom satsningen stod den karismatiska entreprenören Arne Rydén som hade en fäbless för marknadsföring och försäljning. Tidigt förstod han att affärerna gjordes i Stockholm. Därför var det en självklarhet för honom att öppna en utställning för grossisthandel på Sankt Eriksgatan. Från början var det husgeråd, malmljusstakar och allehanda presentartiklar som gällde. I takt med att försäljningen och efterfrågan ökade påbörjades byggnationen av Rydéns fabrik i Gnosjö. Med en egen fabrik på plats blev det tydligt att Arne Rydén såg hela Sverige som sin hemmamarknad och man påbörjar ett riksomfattande införsäljningsarbete.

I en tid långt, långt före rikstäckande centralavtal fick man sälja in sina varor en butik i taget. Ett uppdrag som krävde tålmodiga utesäljare av rätt virke. Butiksinförsäljningen utgick från ambulerande utställningsbussar proppfyllda från golv till tak med allt från smörgåsbrickor till flätade träkorgar och italienska tak- och bordslampor från Florens. Som kuriosa i sammanhanget så ägdes ett par av de italienska lampagenturerna av Kurre Hamrin, en av Sveriges största fotbollsspelare genom tiderna. I slutet av glammiga 80-talet var rikstäckande KF (Kooperativa förbundet) Rydéns enskilt största kund.

Rydéns i Gnosjö ömsar skinn och växlar upp

I början på 90-talet när finanskrisen härjade i Sverige hade Rydéns i Gnosjö gått från tillverkare till renodlad importör, främst från Kina och Taiwan. Samtidigt hade man märkt av ökad konkurrens på presentartikelmarknaden. Vilket bidrog till att allt fler aktörer började fokusera på riktigt låga priser, på bekostnad av kvalitet och lönsamhet. Företaget stod nu inför tuffa utmaningar och tiden var inne för en generationsväxling. 1995 köptes bolaget Rydéns i Gnosjö upp av medarbetarna Annelie Rydén, Håkan Schill och Clas Rydén. Något år senare kom Magnus Wik in i företaget genom uppköpet av hans bolag Smålandsdesign, företaget marknadsförde och sålde bland annat exklusiva bruksartiklar i trä. Kvartetten insåg ganska omgående att de hade unika spetskompetenser, stark sammanhållning, oförtrutet driv och en gemensam samsyn för hur familjeföretaget Rydéns skulle ta sig an framtiden.

Dessutom fattades beslutet att sluta sälja presentartiklar. Nu var målet att renodla verksamheten, för att bli riktigt duktiga på en varugrupp: Belysningsarmaturer. Här läggs grunden för dagens By Rydéns.

Grunden läggs för varumärket By Rydéns

Under första halvan av 2000-talet la familjeföretaget Rydéns sin energi på att sänka kostnader, vässa produktutbudet och se över sitt helhetserbjudande för att öka lönsamheten. Trots att allt pekade åt rätt håll, hade man ett stort dilemma: Rydéns i Gnosjö var fortfarande relativt okända på marknaden. Varumärket förknippades fortfarande med presentartiklar. Här föddes tanken om att bygga ett starkt varumärke från grunden. Runt år 2005 inleddes ett omfattande varumärkesarbete bland personal, återförsäljare och konsumenter. Det centrala i varumärkesarbetet var att ge konkreta svar på frågor som: Vad erbjuder och står Rydéns för? Vilka är våra kärnvärden? Hur är Rydéns positionerat på marknaden? Delar medarbetarna ledningens varumärkesvision? Att få med medarbetarna var A och O för att kunna bygga varumärket inifrån och ut. När medarbetarna vet vilken kundupplevelse de förväntas leverera, oavsett visitkortstitel, så är varumärket i hamn. I början av 2011 stod Rydéns i Gnosjö färdiga med sitt omfattande varumärkesarbete. Varumärket By Rydéns var fött. Nu tog man fram en enhetlig varumärkesplattform med riktlinjer som återspeglar de värderingar som varumärket By Rydéns står för. Den la grunden för företagets nya visuella identitet som löper som en röd tråd i allt från bilder, typsnitt, imageskapande förpackningar och tryckt material till tonalitet och språkbruk.

Full kontroll och kvalitet i alla led – för kundens skull

Hög servicenivå, unika kollektioner och omsorg för minsta detalj har gjort By Rydéns till ett starkt lysande varumärke på belysningsmarknaden. En viktig del i framgången är organisationen. En platt sådan med kompetenta medarbetare och korta beslutsvägar, där idéer, synpunkter och kreativitet tas tillvara. By Rydéns har gått från en traditionell lampimportör till att ha minutiös kontroll över hela Supply Chain-kedjan, från design- och produktutveckling, tillverkning, kvalitetssäkring ända fram till leverans och serviceåtaganden. En trygghet som borgar för ordning och reda i alla led så kundens fokus kan läggas på kärnverksamheten. I nuläget finns företaget representerade med egna bolag i Sverige, Norge, Tyskland, Kina och Hongkong. Och via agenter, etablerade återförsäljarnät och E-handlare är familjeföretaget By Rydéns representerat på olika marknader över hela världen. Tack vare kvalitetssäkrade produktionslinjer och egen personal i Kina elimineras dyra mellanhänder och kostsamma misstag, vilket gör att kunderna erbjuds rätt kvalitetsprodukter till bästa prislapp. Dessutom är By Rydéns digitala kundportal under ständig utveckling. Den minskar tidskrävande administration, effektiviserar affärsprocesser och ökar kundnyttan och därmed kundlojaliteten.

Internationella med en fot i den småländska myllan

By Rydéns står för passion, professionalism, snabbhet och håller vad som lovats. Skulle en plötslig prisförfrågan uppstå under en pågående förhandling så finns lösningen bara ett kort telefonsamtal bort (hänt många gånger under åren). Själva produktionen är skalbar så att den med kort varsel kan anpassas efter kundönskemål och marknadens efterfrågan. Helhetslösningen från ax till limpa har bidragit till att By Rydéns skalat upp verksamheten rejält inom en mängd olika affärsområden såsom inredare, arkitekter, B2B, hem- och kontraktsbelysning samt direktförsäljning till konsument via egen e-handel. Utöver detta lanserar By Rydéns årligen två unika kollektioner som sticker ut från stora massan med sin skaparglädje och variationsrikedom. Allt för att förgylla hem med genomtänkt kvalitetsbelysning som lyfter och håller ihop inredningen. Kollektionerna skapas i nära samarbete med handplockade formgivare och ledande designers som hämtat sin inspiration från när och fjärran.

Dagens By Rydéns är ett innovativt belysningsföretag med en tydlig hållbarhetstanke och står för högsta kvalitet i alla led. Nu skrivs ett nytt kapitel när småländska investmentbolaget Midaq AB 2020-09-14  förvärvar 80 % av bolaget. Förvärvet kommer att göra By Rydéns till en starkare spelare nationellt och internationellt. Trots att mycket hänt sedan 1958 ligger huvudkontoret alltjämt i Gnosjö där allt började.