Willkommen bei By Rydéns

By Rydéns gibt es seit über 60 Jahren, was bedeutet, dass es viele Geschichten zu erzählen gibt. Wir sprechen über alles vom Porzellankaninchen über Generationswechsel bis hin zur internationalen Expansion. Folge uns auf unserer Reise durch die Zeit.

Småländischer Unternehmergeist seit 1958

Die Geschichte des Familienunternehmens By Rydéns beginnt 1958 im malerischen Gnosjö. Der Mann hinter der Gründung war der charismatische Unternehmer Arne Rydén, der eine Schwäche für Marketing und Vertrieb hatte. Schon früh verstand er, dass Geschäfte in Stockholm stattfanden. Daher war es für ihn selbstverständlich, eine Ausstellung für den Großhandel auf der Sankt Eriksgatan zu organisieren. Von Anfang an drehte sich alles um Haushaltsutensilien, Kerzenleuchter und Geschenkartikel aller Art. Als Umsatz und Nachfrage stiegen, begann der Bau einer Rydéns Fabrik in Gnosjö. Mit seiner eigenen Fabrik wurde schnell klar, dass Arne Rydén ganz Schweden als seinen Heimatmarkt ansah und ein landesweites „Verkaufsgespräch“ startete.

Lange Zeit, lange vor landesweiten Rahmenverträgen, mussten Kaufleute ihre Waren in einem Geschäft nach dem anderen verkaufen. Ein Job, der geduldige Handelsreisende mit der richtigen Einstellung erforderte. Die Verkaufspräsentationen für die Geschäfte wurden von fahrenden Ausstellungsbussen abgehalten, die vom Boden bis zur Decke vollgestopft waren mit Sandwichtabletts, geflochtenen Holzkörben und italienischen Decken- und Tischleuchten aus Florenz. Eine Kuriosität in diesem Zusammenhang: Einige der italienischen Leuchtenagenturen gehörten Kurre Hamrin, einem der größten schwedischen Fußballspieler aller Zeiten. Ende der glamourösen 80er Jahre war die nationale KF (Kooperativa förbundet, Schwedischer Genossenschaftsverband) Rydéns größter Einzelkunde.

Rydéns in Gnosjö schaltet einen Gang höher

In den frühen 1990er Jahren, als die Finanzkrise in Schweden wütete, war Rydéns in Gnosjö praktisch vom Hersteller zum Importeur geworden, hauptsächlich aus China und Taiwan. Gleichzeitig verschärfte sich der Wettbewerb auf dem Geschenkartikelmarkt. Was dazu beitrug, dass sich immer mehr Unternehmen auf Kosten von Qualität und Rentabilität auf wirklich niedrige Preise konzentrierten. Nun stand das Unternehmen vor großen Herausforderungen, und die Zeit für einen Generationswechsel war reif. 1995 wurde die Firma Rydéns in Gnosjö von den Mitarbeitern Annelie Rydén, Håkan Schill und Clas Rydén übernommen. Einige Jahre später trat Magnus Wik durch die Übernahme seiner Firma Smålandsdesign in das Unternehmen ein. Das Unternehmen vermarktete und verkaufte unter anderem exklusive Holzartikel. Recht schnell erkannte das Quartett, dass sie eigentlich mit einzigartiger Exzellenz, starkem Zusammenhalt, unermüdlichem Einsatz und einem gemeinsamen Konsens darüber ausgestattet waren, wie das Familienunternehmen Rydéns am besten in die Zukunft blicken würde.Außerdem wurde beschlossen, den Verkauf von Geschenkartikeln einzustellen. Jetzt ging es darum, das Geschäft zu straffen, um in einer Produktgruppe richtig gut zu werden: Leuchten. Hier wurde der Grundstein des heutigen By Rydéns gelegt.

Der Grundstein für die Marke By Rydéns ist gelegt

In der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts konzentrierte das Familienunternehmen Rydéns seine Energie darauf, Kosten zu senken, seine Produktpalette zu verfeinern und sein Gesamtangebot zu überprüfen, um die Rentabilität zu steigern. Obwohl alles in die richtige Richtung lief, gab es ein großes Dilemma: Rydéns in Gnosjö waren auf dem Markt noch relativ unbekannt. Die Marke wurde immer noch mit Geschenkartikeln in Verbindung gebracht. Hier wurde die Idee geboren, von Grund auf eine starke Marke aufzubauen. Um das Jahr 2005 herum wurden bei Mitarbeitern, Einzelhändlern und Verbrauchern umfangreiche Bemühungen zum Markenaufbau eingeleitet. Der Fokus des Brandings lag darauf, konkrete Antworten auf Fragen zu geben wie: Was bietet und wofür steht Rydéns? Was sind unsere Grundwerte? Wie ist Rydéns auf dem Markt positioniert? Teilen die Mitarbeiter die Markenvision des Managements? Die Einbeziehung der Mitarbeiter war ein Muss, um die Marke von innen heraus aufzubauen. Wenn Mitarbeiter unabhängig vom Titel auf ihrer Visitenkarte wissen, welches Kundenerlebnis von ihnen erwartet wird, ist die Marke auf Erfolg eingestellt. Anfang 2011 hat Rydéns in Gnosjö seine umfangreiche Markenarbeit abgeschlossen. Die Marke By Rydéns war geboren. Nun wurde eine einheitliche Markenplattform entwickelt, deren Richtlinien die Werte widerspiegeln, für die die Marke By Rydéns steht. Es legte den Grundstein für die neue visuelle Identität des Unternehmens, die sich wie ein roter Faden durch alle Bilder, Schriftarten, imagebildenden Verpackungen und Drucksachen bis hin zu Tonalität und Sprachverwendung zieht.

Volle Kontrolle und Qualität auf allen Ebenen – zum Wohle des Kunden

Ein hohes Maß an Service, einzigartige Kollektionen und die Liebe zum kleinsten Detail haben By Rydéns zu einer starken, strahlenden Marke auf dem Beleuchtungsmarkt gemacht. Ein wichtiger Teil des Erfolgs ist die Organisation. Eine flache Organisation mit kompetenten Mitarbeitern und kurzen Entscheidungswegen, in der Ideen, unterschiedliche Sichtweisen und Kreativität geschätzt werden. By Rydéns hat sich von einem traditionellen Leuchtenimporteur zu einer akribischen Kontrolle über die gesamte Lieferkette entwickelt, von Design und Produktentwicklung, Fertigung, Qualitätssicherung bis hin zu Liefer- und Serviceverpflichtungen. Eine Sicherheit, die Ordnung auf allen Ebenen garantiert, damit sich der Kunde auf das Kerngeschäft konzentrieren kann. Das Unternehmen hat derzeit eigene Niederlassungen in Schweden, Norwegen, Deutschland, China und Hongkong. Und durch Agenten, etablierte Händlernetzwerke und Onlinehändler ist das Familienunternehmen By Rydéns auf verschiedenen Märkten auf der ganzen Welt vertreten. Dank qualitätsgesicherter Produktionslinien und eigenem Personal in China werden teure Zwischenhändler und kostspielige Fehler eliminiert, wodurch den Kunden die richtigen Qualitätsprodukte zu den besten Preisen angeboten werden. Darüber hinaus entwickelt sich das digitale Kundenportal von By Rydéns ständig weiter. Es reduziert die zeitaufwändige Administration, strafft Geschäftsprozesse und erhöht den Kundenwert und damit die Kundenbindung.

International mit einem Fuß im småländischen Boden

By Rydéns steht für Leidenschaft, Professionalität, Schnelligkeit und hält, was es verspricht. Sollte während einer laufenden Verhandlung plötzlich eine Frage auftauchen, ist die Lösung nur einen kurzen Anruf entfernt (im Laufe der Jahre viele Male passiert). Die Produktion selbst ist skalierbar, sodass sie kurzfristig an Kundenwünsche und Marktnachfrage angepasst werden kann. Die umfassende Lösung von A bis Z hat dazu beigetragen, dass By Rydéns seine Aktivitäten in einer Reihe von verschiedenen Geschäftsbereichen wie Innenarchitekten, Architekten, B2B, Heim- und Geschäftsbeleuchtung und Direktverkauf an Verbraucher über seinen eigenen E-Commerce erheblich ausgebaut hat. Darüber hinaus lanciert By Rydéns jährlich zwei einzigartige Kollektionen, die sich durch kreative Freude und Variationsreichtum von der Masse abheben. Alles, um das Zuhause mit einem ausgeklügelten Qualitätsbeleuchtungssystem zu erhellen, das das Interieur aufwertet und zusammenhält. Die Kollektionen entstehen in enger Zusammenarbeit mit handverlesenen Gestaltern und führenden Designern, die ihre Inspiration aus nah und fern schöpfen.

Heute ist By Rydéns ein innovatives Beleuchtungsunternehmen mit einer klaren Vision von Nachhaltigkeit, welche für höchste Qualität auf allen Ebenen steht. Und jetzt wird ein neues Kapitel geschrieben, wenn die småländische Investmentgesellschaft Midaq 80 % des Unternehmens erwirbt. Die Übernahme wird die Position von By Rydéns auf dem internationalen Markt stärken. Obwohl seit 1958 viel passiert ist, befindet sich der Hauptsitz immer noch in Gnosjö, wo alles begann.