Velkommen til By Rydéns i Gnosjö!

Når man har eksistert som selskap i over 60 år, er det mye å fortelle om. Vi snakker om alt fra porselenskaniner til generasjonsskifte og internasjonal ekspansjon. Les vår historie.

Smålandsk entreprenørånd siden 1958

Fortellingen om familiebedriften By Rydéns begynner i naturskjønne Gnosjö i 1958. Bak satsingen sto den karismatiske entreprenøren Arne Rydén som hadde teft for markedsføring og salg. Han forstod tidlig at forretningsmulighetene lå i Stockholm, og derfor var det en selvfølge for ham å åpne en utstilling for grossisthandel på Sankt Eriksgatan. Fra begynnelsen av var det husholdningsartikler, bronselysestaker og alle slags gaveartikler som gjaldt. I takt med at salget og etterspørselen økte, begynte byggingen av Rydéns fabrikk i Gnosjö. Med en egen fabrikk på plass ble det tydelig at Arne Rydén så hele Sverige som sitt hjemmemarked, og selskapet begynte med et landsdekkende salgsarbeid.

I en tid lenge, lenge før riksdekkende sentralavtaler måtte man selge inn varene sine til en butikk om gangen. Et oppdrag som krevde tålmodige uteselgere av riktig slag. Innsalget til butikkene foregikk fra ambulerende utstillingsbusser proppfulle fra gulv til tak med alt fra skjærebrett til flettede trekurver og italienske tak- og bordlamper fra Firenze. Som et kuriosa i den forbindelse, så var et par av de italienske lampeselskapene eid av Kurre Hamrin, en av Sveriges største fotballspillere gjennom tidene. På slutten av det glamorøse 80-tallet var det riksdekkende KF (Kooperativa förbundet) Rydéns aller største kunde.

Rydéns i Gnosjö skifter ham og vokser seg større

I begynnelsen av 90-tallet, da finanskrisen herjet i Sverige, hadde Rydéns i Gnosjö gått fra å være en produsent til å bli en rendyrket importør, først og fremst fra Kina og Taiwan. Samtidig hadde man merket økt konkurranse på markedet for gaveartikler. Dette bidro til at flere aktører begynte å satse på svært lave priser, på bekostning av kvalitet og lønnsomhet. Bedriften sto nå overfor tøffe utfordringer, og tiden var inne for et generasjonsskifte. I 1995 ble selskapet Rydéns i Gnosjö kjøpt opp av medarbeiderne Annelie Rydén, Håkan Schill og Clas Rydén. Noen år senere kom Magnis Wik inn i virksomheten gjennom oppkjøpet av hans bedrift Smålandsdesign, som blant annet markedsførte og solgte eksklusive bruksartikler i tre. Kvartetten innså ganske raskt at de hadde unike spisskompetanser, sterkt samhold, en uovertruffen driv og et felles syn på hvordan familiebedriften Rydéns skulle møte fremtiden.

De besluttet dessuten å slutte å selge gaveartikler. Nå var målet å rendyrke virksomheten og bli ordentlig dyktige på én varegruppe: belysningsarmaturer. Her ble fundamentet for dagens By Rydéns lagt.

Grunnlaget legges for varemerket By Rydéns

I første halvdel av 2000-tallet la familiebedriften Rydéns sin energi i å senke kostnader, skjerpe produktutvalget og gå gjennom det samlede tilbudet for å øke lønnsomheten. Til tross for at alt pekte i riktig retning, sto de overfor et stort dilemma: Rydéns i Gnosjö var fortsatt relativt ukjent på markedet. Varemerket var fortsatt forbundet med gaveartikler. Her kom tanken om å bygge opp et sterkt varemerke fra grunnen av. Rundt år 2005 innledet de en omfattende merkevarebygging blant personalet, forhandlere og konsumenter. Det sentrale i merkevarebyggingen var å gi konkrete svar på spørsmål som: Hva tilbyr og står Rydéns for? Hva er kjerneverdiene våre? Hvordan er Rydéns posisjonert på markedet? Deler medarbeiderne ledelsens varemerkevisjon? Å få med medarbeiderne var alfa og omega for å kunne bygge varemerket innenfra og ut. Når medarbeiderne vet hvilken kundeopplevelse de forventes å levere, uansett arbeidstittel, så er varemerket i havn. I begynnelsen av 2011 sto Rydéns i Gnosjö ferdige med sin omfattende merkevarebygging. Varemerket By Rydéns var født. Nå skapte de en enhetlig varemerkeplattform med retningslinjer som gjenspeiler de vurderingene som varemerket By Rydéns står for. Den la grunnlaget for bedriftens nye visuelle identitet som går som en rød tråd i alt fra bilder, skrifttype, imagebyggende emballasje og trykt materiale til tonalitet og språkbruk.

Full kontroll og kvalitet i alle ledd – for kundens skyld

Høyt servicenivå, unike kolleksjoner og omsorg for hver minste detalj har gjort By Rydéns til et sterkt lysende varemerke på belysningsmarkedet. En viktig del av fremgangen skyldes organisasjonen. En flat struktur med kompetente medarbeidere og korte beslutningsveier hvor man dyrker frem ideer, synspunkter og kreativitet. By Rydéns har gått fra en tradisjonell lampeimportør til å ha omhyggelig kontroll over hele leveringskjeden, fra design- og produktutvikling, produksjon, kvalitetssikring og helt frem til levering og service. En trygghet som sikrer orden og klarhet i alle ledd, slik at fokus på kunden kan bli en del av kjernevirksomheten. I dag er selskapet representert med egne firmaer i Sverige, Norge, Tyskland, Kina og Hongkong. Og via representanter, etablerte forhandlernettverk og forhandlere på nett er familiebedriften By Rydéns representert på ulike markeder over hele verden. Takket være kvalitetssikrede produksjonslinjer og et eget personale i Kina, elimineres dyre mellomledd og kostbare feil, noe som gjør det mulig å tilby kundene ordentlige kvalitetsprodukter til best mulig pris. Dessuten er By Rydéns digitale kundeportal under stadig utvikling. Den reduserer tidkrevende administrasjon, effektiviserer forretningsprosessene og øker kundeverdien og dermed kundelojaliteten.

Internasjonale med en fot i Småland

By Rydéns står for lidenskap, profesjonalitet, hurtighet og å holde det som loves. Skulle du ha en plutselig prisforespørsel under en pågående forhandling, er løsningen bare en kort telefonsamtale unna (det har skjedd mange ganger gjennom årene). Selve produksjonen er skalerbar, slik at den kan tilpasses kundens ønsker eller etterspørselen i markedet på kort varsel. Helhetsløsningen fra begynnelse til slutt har bidratt til at By Rydéns har kunnet skalere opp virksomheten voldsomt innenfor en rekke ulike forretningsområder, slik som innredning, arkitektur, B2B, privat og profesjonell belysning samt direktesalg til konsumenter via egen netthandel. Utover dette lanserer By Rydéns årlig to unike kolleksjoner som skiller seg ut fra mengden med skaperglede og variasjonsrikdom. Alt for å forgylle kundenes hjem med en gjennomtenkt kvalitetsbelysning som løfter og knytter sammen innredningen. Kolleksjonene skapes i nært samarbeid med håndplukkede formgivere og ledende designere som har hentet inspirasjon fra nær og fjern.

Dagens By Rydéns er et innovativt belysningsforetak med et tydelig fokus på bærekraft og står for høyeste kvalitet i alle ledd. Og nå skrives et nytt kapittel når det smålandske investeringsselskapet Midaq kjøper 80 % av selskapet. Oppkjøpet vil gjøre By Rydéns til en sterkere aktør på det internasjonale markedet. Til tross for at mye har skjedd siden 1958, ligger hovedkontoret fortsatt i Gnosjö hvor det hele begynte.